최근 잡지 판매 및 발행부수 수치가 부진합니다. 2014년 상반기에만 신문 가판대 매출이 전년 동기 대비 12% 감소했고, 유료 구독도 1.8% 감소했습니다. 현재 총 잡지 발행 부수는 710만 부로 추산됩니다. 동시에, 동일한 잡지의 디지털 버전 판매도 인기를 얻어 약 290만 부 발행되었습니다 레플리카 쇼핑몰.
인쇄판에 실린 모든 광고 및 편집 콘텐츠를 포함하는 잡지의 디지털 복제판이 서서히 인기를 얻고 있습니다. 광택 있는 느낌과 선명한 이미지를 지닌 잡지는 디지털 형식으로의 변환이 잘됩니다. 잡지의 가장 큰 비중이 디지털 버전을 동반하는 추세에 합류했습니다.
깨기 어려운 습관
소비자들은 반짝이고 광고가 가득한 잡지를 버리지 않습니다. 푸딩의 증거는 딜로이트가 주도한 소비자 미디어 설문조사 응답자의 75%가 디지털 버전보다 인쇄된 잡지 버전을 선호한다고 답했으며, 스마트폰 소유자 중 단 8%만이 정기적으로 잡지 콘텐츠에 액세스하기 위해 휴대폰을 사용한다고 답했다는 것입니다. 잡지 미디어 협회(Association of Magazine Media)에 따르면 성인의 91%가 잡지를 읽는다고 보고했으며, 18~24세의 젊은 집단은 96%로 잡지에 대한 선호도가 훨씬 더 높습니다.
고객이 검증된 형식을 고수하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소비자 잡지는 지속적인 성공을 위해 항상 독자 충성도에 의존해 왔습니다. 잡지 구독자의 절반 이상이 정기적으로 구독을 갱신합니다. 현재 잡지의 디지털 각색은 잡지 독자층의 주요 소스라기보다는 백업 역할을 하는 것으로 보입니다. 언제 어디서나 잡지를 읽을 수 있는 옵션을 제공하지만 대부분의 독자는 여전히 실제 모델과 함께 편안히 앉아 휴식을 취할 수 있는 기회를 즐깁니다.
중복이 아닌 혁신
디지털 잡지의 또 다른 성장 추세는 전자 형식으로의 전환을 향상시키기 위해 고유한 멀티미디어 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 단순히 콘텐츠를 잘라내어 붙여넣는 대신, 잡지 발행인들은 정적인 기사에 생동감 넘치는 자료를 제작하는 경우가 점점 더 늘어나고 있습니다.
대화형 기능과 비디오는 잡지 읽기에 완전히 다른 경험을 선사합니다. 예를 들어, 음식 잡지의 요리법은 단계별 비디오 시연을 통해 생생하게 구현됩니다. 마찬가지로 창의적으로 디자인된 디지털 인포그래픽은 클릭하여 추가 정보 계층을 제공할 수 있는 데이터 시각화를 통해 풍부한 정보를 제공합니다.
이러한 추세를 활용하여 일부 출판사에서는 동영상만으로 구성된 잡지를 제작하기 시작했습니다. Wall Street Journal은 최근 출판사인 Time Inc.와 Conde Nast에 합류하여 디지털 비디오 매거진의 출시를 앞두고 있다고 발표했습니다.
모든 징후에 따르면 인쇄 잡지는 현장에서 사라지지 않습니다. 온라인 잡지는 인쇄본 자매의 죽음을 알리는 대신 인쇄본 읽기 경험을 풍부하게 하고 강화할 것을 약속합니다.